베트남 산업통상부 보고서에 따르면, 베트남의 소매 상품 및 서비스 시장은 2025년에 약 7,093조 동(2,700억 달러) 규모로 성장할 것으로 예상되며, 국내외 소매업체 모두에게 가장 매력적인 시장 중 하나로 평가받고 있다.
산업통상부는 2025년 베트남 국내 시장 전망에서 전국 소매 상품 및 서비스 총 매출액이 전년 대비 10% 증가할 것으로 예상했다. 이는 코로나19 관련 봉쇄 및 재개방의 영향으로 시장 활동이 왜곡되었던 2021~2022년을 제외하면 지난 5년 동안 가장 빠른 성장률이다.
2024년과 2023년의 시장 규모는 각각 6,447조 동(2,454억 달러)와 5,914조 동(2,251억 달러)로 예상된다.
소매 상품은 전체 매출의 76.2%를 차지하며 여전히 가장 큰 비중을 차지했고, 이는 약 5조 4천50억 동(2천57억 달러)에 달해 전년 대비 9.7% 증가한 수치다.
보고서에 따르면, 팬데믹의 영향을 크게 받은 기간을 제외하고 지난 10년간 서비스 관련 부문은 소매 상품보다 연평균 10~14%의 성장률을 꾸준히 앞질렀다.
이러한 추세는 소득 증가와 생활 수준 향상으로 서비스 지출이 유형 상품 지출보다 빠르게 증가하는 개발도상국의 전형적인 소비 패턴을 반영한다.
소매 상품 부문 내에서는 식품 및 식료품이 여전히 가장 큰 비중을 차지하며, 2025년에는 전체 소매 상품 매출의 34.1%를 차지할 것으로 예상되며, 예상 매출액은 1,878조 동(714억 9천만 달러)로 10% 증가할 것으로 전망된다.
지역별로는 홍강 삼각주 지역의 소매 판매가 가장 높았으며, 전국 총액의 31.3%를 차지했다. 특히 하노이가 이 지역 소매 판매의 절반 이상을 차지했다. 반면 북부 중부 및 산악 지역은 6.7%로 가장 낮은 비중을 기록했다.
전반적으로 베트남 기업들은 국내 소매 시장의 주요 부문에서 지배력을 더욱 강화했다.
마산 그룹(HoSE: MSN)의 식료품 부문인 윈커머스(WinCommerce)는 윈마트(WinMart), 윈마트플러스(WinMart+), 윈(Win) 브랜드를 통해 전국에 약 4,600개의 매장을 운영하며 베트남 최대 식품 소매업체 자리를 유지하고 있다. 윈커머스는 2025년에 약 800개의 매장을 추가했으며, 신규 매장의 약 70%는 농촌 지역에 개점했다. 마산 그룹은 2019년 빈그룹(HoSE: VIC)으로부터 빈마트(VinMart)를 인수하여 구조조정을 거쳤다.
모바일 월드 그룹(HoSE: MWG)이 운영하는 박호아산(Bach Hoa Xanh)은 사업 모델을 개선한 후 해외 시장으로의 확장을 지속했다. 2015년 말에 설립된 박호아산은 2025년 말까지 약 2,000개의 매장을 보유하게 되었다. 2025년 한 해 동안 약 400개의 신규 매장을 개점했으며, 이 중 약 70%는 베트남 중부와 중부 고원 지역에 위치했다.
해외 소매업체들 또한 베트남 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있다. 2012년 베트남에 진출한 태국의 센트럴 리테일(Central Retail)은 Go!, Big C, Tops Market 등의 브랜드를 통해 약 330개의 슈퍼마켓과 소매점을 운영하고 있다. 이 그룹은 총 130만 제곱미터 규모의 매장을 보유하고 있으며, 약 1만 5천 명의 직원을 고용하고 하루 약 50만 명의 고객에게 서비스를 제공하고 있다.
일본의 이온 그룹은 2011년 베트남 진출 이후 지속적으로 사업을 확장해 왔다. 2025년 말까지 이온 베트남은 쇼핑몰 8개, 종합 마트 및 하이퍼마켓 15개, 중형 슈퍼마켓 45개, 편의점 180개, 전문점 29개, 헬스 & 뷰티 매장 1개를 운영할 계획이다.
의약품 부문에서는 FPT 리테일이 운영하는 롱쩌우 약국이 베트남 최대 약국 체인으로 자리매김했다. 2017년 설립된 롱쩌우 약국은 2025년 말까지 전국적으로 2,343개의 약국과 226개의 예방접종센터를 운영하며 약 12억 8천만 달러의 매출을 올릴 것으로 예상된다.
한편, 편의점 시장은 외국 브랜드의 강세가 지속될 전망이다. 베트남에 처음 진출한 외국 편의점 체인인 서클케이는 460개 이상의 매장을 보유하며 시장 선두 자리를 유지하고 있다. 한국의 GS25는 200개 이상의 매장을 보유하며 2위를 차지했고, 일본의 세븐일레븐은 전국적으로 약 150개의 매장을 운영하고 있다고 보고서는 밝혔다.
