베트남의 디지털 음악 시장은 작년에 1조 3천700억 동 이상의 매출을 올리며 동남아시아 6위를 기록했고, 이는 콘서트 산업 발전에 유리한 환경을 조성했다.

 

글로벌 시장 조사 기관인 Statista의 데이터를 인용한 RMIT 베트남 대학교의 최근 보고서에 따르면, 디지털 음악 시장은 2025년에 5천195만 달러(1조 3천700억 동 이상)의 매출을 올릴 것으로 예상된다. 이는 2024년 대비 약 9% 증가한 수치다.

 

디지털 음악 매출은 음반(앨범)과 라이브 공연을 포함하는 전통 음악과 함께 전체 음악 시장의 구성된다. 수년 동안 디지털 음악은 전통 음악을 크게 앞질러 왔으며, 작년에는 전 세계 평균의 약 57%를 차지했다. 베트남에서는 실물 음반(앨범)의 인기가 하락하고 다른 여러 국가에 비해 라이브 공연 시장이 덜 성숙했기 때문에 디지털 음악 시장의 비중이 더욱 커질 것으로 예상된다.

 

디지털 음악 시장은 스트리밍 음악, 스트리밍 플랫폼 광고, 팟캐스트 광고, 음악 다운로드 등으로 세분화된다. 2025년까지 스트리밍 음악 매출은 베트남 디지털 음악 시장의 절반 이상을 차지하며 2,750만 달러를 넘어설 것으로 전망된다.

 

베트남의 디지털 음악 산업은 현재 매출 기준으로 동남아시아에서 인도네시아, 태국, 필리핀, 싱가포르, 말레이시아에 이어 6위이다. 그러나 인도네시아(약 2억 6,450만 달러)와 태국(약 2억 450만 달러)에 비하면 베트남의 매출은 여전히 ​​미비한 수준이다.

 

베트남 디지털 음악 시장은 2025년에 약 1조 3700억 동 규모로 성장할 것으로 예상되며, 이는 베트남에서 젊은 층을 주요 고객으로 하는 디지털 엔터테인먼트 분야인 라이브 스트리밍 게임 산업(Statista에 따르면 2025년 약 1조 9000억 동 규모로 추산)과 비슷한 수준이다. 그러나 이 수치는 YouTube, Netflix, 온라인 영화 플랫폼 등을 포함한 베트남 OTT 및 디지털 엔터테인먼트 시장 전체 매출 10억 달러 이상에 비하면 여전히 매우 작은 규모이다.

 

매출은 1,257만 명의 사용자가 창출했다. 베트남은 동남아시아에서 네 번째로 많은 디지털 음악 사용자를 보유하고 있다. 베트남 사람들은 평균적으로 연간 5.44달러를 음악에 지출한다. 이는 총 매출과 사용자 수가 더 적은 인도네시아(5.48달러)와 거의 비슷한 수준이다. 이러한 차이는 주로 인도네시아의 인구 규모가 베트남의 약 3배에 달하고, 인도네시아 시장에서 프리미엄 모델(광고 포함 무료 청취 또는 광고 없는 유료 이용)이 여전히 널리 사용되고 있기 때문이다.

 

RMIT 베트남 대학교의 연구에 따르면, 사용자들은 일반적으로 하루에 1시간에서 2시간 미만을 음악 감상에 소비하며, 가장 인기 있는 청취 시간은 저녁 8시에서 10시 사이이다. 가장 많이 사용되는 플랫폼은 외국 기업인 유튜브, 틱톡, 스포티파이이다. 반면, 베트남 국내 플랫폼인 Zing MP3와 Nhac Cua Toi는 각각 5위와 7위에 그쳤다.

 

이 연구팀은 디지털 음악 시장뿐 아니라 전통 음악 시장, 특히 라이브 공연 부문에서도 상당한 성장세를 보였다고 분석했다. 보고서에 따르면 2025년 한 해 동안 810건 이상의 음악 행사가 개최되었으며, 8월에 108건으로 최고치를 기록했다.

 

비록 시장이 주로 소규모 행사에 의해 주도되어 왔지만, 올해 5,000명 이상이 참석하는 대규모 음악 행사가 급증하여 역대 최고치를 경신하며 이전 기록을 크게 뛰어넘었다. 분석팀은 "수만 명의 팬들로 가득 찬 공연장의 모습은 베트남 음악 시장의 폭발적인 인기와 소비 잠재력을 가장 생생하게 보여주는 증거"라고 지적했다.

 

Statista의 예측에 따르면, 디지털 음악 시장 매출은 지난해 5195만 달러에서 2030년 7447만 달러로 증가할 것으로 예상된다. 이러한 성장의 주요 동력은 스트리밍 서비스의 확장 및 발전과 국내 콘텐츠이다. 향후 5년간 이 시장의 연평균 성장률(CAGR)은 약 7.5%에 달할 것으로 전망된다.

 

이러한 성장률은 베트남의 여러 주요 경제 부문의 성장률과 상당히 유사하다. 건설 부문은 2029년까지 약 7.6% 성장할 것으로 예상되며(Research and Markets 자료), 인프라 부문은 약 7% 성장할 것으로 예상되고(Mordor Intelligence 자료), 제조업 부문은 연평균 약 7.2% 성장할 것으로 예상된다(Market Research Vietnam 자료).

 

 

지난해 시장에서는 수만 명의 관객이 모이는 콘서트가 많이 개최되었다. 주목할 만한 국내 독립 아티스트로는 미땀의 'See The Light' 콘서트(1일 4만 명 관객), 하안뚜안의 'Sketch A Rose' 콘서트(2일 3만 명 관객), 그리고 수빈의 'All Rounder' 콘서트(3일 약 2만 6천 명 관객) 등이 있다.

 

한편, 은행의 지원을 받아 제작된 '형은 천가지 장애물을 극복한다', '미녀 누나는 바람을 타고', '형이 인사해요', '예쁜 아가씨가 인사해요' 등의 음악 프로그램 시리즈는 매일 밤 수만 명의 관객을 끌어모으고 있다.

 

더 나아가 민관 협력(PPP) 모델을 활용한 '국가 콘서트'가 새로운 현상으로 부상하고 있다고 지적했다. V 콘서트 - 빛나는 베트남이나 조국을 마음속에 품다 같은 콘서트에는 매일 밤 2만 5천 명에서 5만 명의 관객이 모인다.

-굿모닝베트남