금리 상승과 베트남 동 약화로 소비자들이 지갑을 닫는 상황에서 대유행기의 억눌린 소비 추세는 점차 줄어들고 있다.
브이엔디렉트증권의 소비자전망 보고서에 따르면 대유행 기간 동안 억눌린 소비 경향이 금리 상승과 베트남 당의 약화로 소비자들의 주머니 사정이 조여드는 상황에서 점차 감소하고 있다.
게다가, 보고서는 미실현 자산의 가치 상승에 따른 소비자 지출 패턴의 변화를 나타내는 심리적 현상인 "부의 효과"의 퇴색이 있다고 말했다.
지난해 증시, 부동산시장, 채권시장, 디지털자산시장 등 모든 투자채널이 견조한 상승세를 보였다.
이 모든 시장이 올해 들어 미실현 자산가치를 축소하는 급격한 조정기에 접어들면서 소비자들의 소비여력이 위축될 것이다. 대부분의 노동 집약적인 산업은 역풍을 맞고 있다.
베트남의 수출 성장은 세계 수요의 약화로 인해 둔화될 것으로 예상되며, 따라서 섬유, 신발, 양식업, 목재 가공업은 생산을 축소해야 한다.
시장의 신호탄이 터지자 대형마트들은 침체 우려가 커지는 가운데 사업 확장을 늦추거나 미루고 있다.
MWG의 안캉 약국 체인 확장이 올해 3분기부터 지연되고 있다. 박호아싼과 서클K 매장도 감소해 소매 체인점들의 현재 시장 상황에 대한 주의를 입증했다.
따라서, 상장 소비자 기업들은 낮은 레버리지와 순현금유동성으로 더 나은 재무 건전성을 유지하는 경향이 있다.
내년 하반기 회복
브이엔디렉트는 내년 상반기 베트남 소비가 큰 타격을 받고 3분기부터 점진적으로 성장 모멘텀을 회복할 것으로 예상했다. 베트남의 점진적으로 안정화되는 거시 경제, 소비에 대한 사람들의 신뢰를 높이는 데 도움이 된다. 그리고 유럽연합과 미국 지역의 소비 회복은 베트남 산업 지역에 주문을 다시 가져 오게된다.
국회는 이와 함께 23일부터 월 180만동(미화 75달러) 대비 기본급이 20.8% 인상돼 베트남 간부와 공무원의 소득이 늘어날 수 있는 내년도 국가예산 추계 결의안을 11월 통과시켰다.
브이엔디렉트는 현재 베트남 소매 시장이 전반적으로 여전히 긍정적인 추세를 유지하고 있다고 말했다.
통계청에 따르면 상품과 서비스의 총 소매판매는 작년의 낮은 기초 덕분에 10개월 만에 전년대비 25.3%의 건강한 성장을 보였다.
가격 요인을 제외하면 소매판매는 전년 동기 대비 16.8% 증가해 팬데믹 이전 수준보다 더 높았다.
베트남은 지난 1분기부터 국제선 운항을 재개했고, 지난해 관광수입은 두 배로 늘어 전염병 이전 수준의 78%를 회복했다.
구글 데이터에 따르면 국가의 소매 및 오락으로의 이동성은 전염병 이전 수준을 4.6% 초과했으며 식료품 및 약국으로의 이동성은 전염병 이전에 비해 27.5% 증가했다.
스태티스타에 따르면 지난해 베트남의 개인 명품 시장 규모는 9억7600만달러에 달했으며 2025년에는 연간 6.7% 성장해 10억달러에 이를 것으로 전망된다.
나이트 프랭크의 또 다른 보고서에 따르면, 작년에 100만달러 이상의 유동 자산을 보유한 베트남의 개인은 약 7만2135명이라고 한다.
소매업 경주
분석가들은 소매 시장이 상호 이익의 "공생"의 시기에 접어들고 있다고 말했다.
외국 기업들은 베트남 시장에 진출할 때 현지 파트너를 찾는 경우가 많다.
국내 파트너는 시장과 문화, 사업 환경을 이해해 부지를 선택하고, 소비자 취향에 맞는 개발 전략을 구상하며, 투자자의 성공에 기여하는 기업이다.
전문가들은 장기적으로 베트남 소매시장 역시 1억 인구의 내수시장 강세와 개발도상국 중산층이 외국인 투자자들을 많이 끌어들이는 요인으로 작용했다고 분석했다.
외국 기업들이 잠재적인 소매 시장을 볼 때, 국내 기업들도 그들의 홈 필드 강점을 이용하여 돌파구를 마련하려고 노력하고 있다.
베트남소매업협회는 국내 유통시장이 많은 외국인 투자자들의 참여가 있지만 여전히 시장점유율을 차지하고 있는 업체들은 마산, MWG 등 국내 브랜드가 주를 이뤘다고 밝혔다.
국내 기업과 외국 기업의 경쟁으로 유통업의 그림이 밝다고 볼 수 있다.
그리고 이 치열한 경쟁 속에서 호찌민시 산업통상부 부이따호앙부 국장은 국내 소매업체들이 시장 점유율을 유지하고 기존 우위를 유지하기 위해 매우 체계적인 개발 전략을 가져야 한다고 말했다.
또한 부는 새로운 상황에서 효과적으로 경쟁하기 위해 국내 소매업체가 디지털화 프로세스에서 보다 능동적으로 대처해야 한다고 말했다. 그는 전자상거래를 통해 정보기술을 적용하지 않으면 엄청난 이점을 잃을 것이라고 덧붙였다.
