전염병은 전통적인 스포츠 산업에 일련의 혼란을 야기시켰지만, e스포츠와 게임 제작자들에게 절호의 기회를 만들어 주었다.

 

전문가들은 능통하고, 크고, 역동적이며, 잘 통합된 청소년 인구로, 베트남은 e스포츠 산업을 따라잡고 있으며,  이 지역에서 가장 젊은 인구 중 하나이며, 2020년 세계에서 성인 게이머 비율이 가장 높은 게임 산업에 매력적인 성장 시장이라고 말했다.

 

베트남은 77%의 온라인 인구가 있으며 이중 6100만명이 스마트폰을 사용하고 있으며 최대 90%가 게임·e스포츠의 주 타깃인 'Z세댜'다. e스포츠 산업은 브랜드 협업의 기회가 많다.

 

베트남의 3G/4G 가입자 수는 휴대폰 사용자의 53%를 차지한다. 2020년 말 비엣텔, 비나폰, 모비폰 등 3대 통신사가 5G 테스트를 공식 구축했다. 스마트폰 브랜드들도 최신 스마트폰 모델에 5G 칩을 내장해 국내 e스포츠를 강화할 것으로 보인다.

 

최근 베로(Vero)는 의사결정랩(Decision Lab)과 공동으로 게임 내 광고, 크로스플랫폼 광고, 토너먼트 스폰서십, 팀/플레이어 스폰서십, 공동창조 등을 통해 브랜드가 e스포츠 시장에 진출할 수 있다는 내용의 논문을 발표했다.

 

이 논문은 2020년 국내 비디오 게임 시장이 4천만명에 이를 것으로 추산하고 있으며, 1800만명이 e스포츠를 즐겼고, e스포츠 시청자 중 약 86%가 브랜드 광고와 상호작용을 한다고 주장했으며, 게이밍콜(KOLs)이 추천한 제품이 베스트셀러에 속했다.

 

아포타(Appota)그룹이 3일 발간한 '베트남의 게임 크리에이터 현황' 업계 보고서는 "직접 게임을 하는 것 외에도 라이브스트림 시청은 플레이어, 관객, 콘텐츠 크리에이터가 늘어나면서 게이밍 크리에이터 생태계가 더욱 긴밀하게 발전하고 연계되는 새로운 트렌드"라고 분석했다.

 

업계 전문가 대부분은 게임 스트리밍 물결과 소셜네트워크 플랫폼의 폭발적 성장이 절정에 달했다고 평가했다.

 

Appota의 보고서에 따르면, 발병 기간 동안 커뮤니티의 80% 이상이 게임 크리에이터 비디오를 보는 데 더 많은 시간을 할애한다고 말했다. 평균 관중은 전통적인 스포츠는 3.4시간을 두 번째로 e스포츠를 3시간 시청했으며, e스포츠 관중 중 45%가 하드코어 팬이었고, 약 910만명이었다. 이 보고서는 많은 사람들이 매일 e스포츠에 노출되어 있으며, e스포츠를 일상적인 오락의 한 형태로 간주하고 있다고 말했다.

 

Appota의 조사에 따르면 크리에이터의 대상 고객은 주로 젊은 세대였으며, 가장 많은 연령층은 18~22세로 40.8%를 차지했으며, 13~17세가 35%로 그 뒤를 이었다. 보고서는 또한 가장 인기 있는 플랫폼에는 페이스북 게이밍, 유튜브 게이밍, 니모 TV, 부야(Booyah)와 같은 뛰어난 게임용 애플리케이션들이 포함되어 있다고 말했다. 이 게임은 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 비게이밍 플랫폼에서도 볼 수 있었다.

 

베트남의 소셜네트워크에서 많은 팬층을 확보하고 있는 게임 크리에이터로는 비루스(Viruss) 420만명, 하미(Ha Mi ) 120만명, 퓨퓨(Pewpew) 410만명, 남블루(Nam Blue) 300만명 등이 있다.

 

보고서는 "크리에이터들이 플랫폼에서 라이브 스트리밍을 할 때, 그들은 고정 스트림 급여와 라이브스트림 광고에서 몫을 받는다"며 크리에이터의 최대 40%가 그들의 작품과 브랜드와 팬들의 크리에이터라는 명성에서 돈을 받았다고 덧붙였다.

 

비록 보고서는 크리에이터들의 정확한 보수를 명확히 하지 않았지만, 많은 사람들이 매년 수십억동을 벌 것으로 추정된다. Appota의 보고서는 다른 주목할 만한 수익원에는 e스포츠 토너먼트 참석, 상품 판매, 그리고 팬들의 기부가 포함된다고 말했다. 스트리밍 콘텐츠에 집중하고 충실한 팬 커뮤니티를 구축하는 것이 크리에이터들이 다양한 수입원으로 관객들로부터 기부를 받는 데 도움이 됐다고 덧붙였다.

 

보고서는 게임 크리에이터(제작자)라는 직업이 대중화되고 젊은이들에게 돈을 버는 직업이 되었음을 보여주면서도 이 직업은 젊은이들과 업계에서 일하는 사람들 사이에서만 인정된다고 전했다. 동시에, 나머지 세계에서는 경력에 대해 그다지 긍정적이지 않았다.

 

인터넷과 게임/e스포츠의 폭발적 발전과 발전은 베트남에서 경쟁을 심화시켰고 장비, 광고, 개인 마케팅, 교육에 대한 투자 비용이 큰 도전이다.

 

동시에 Appota는 새로운 직업인 만큼 국내에 직업훈련에 대한 실질적인 기준이 없어 대부분의 스트리밍 에이전시가 일을 통해 크리에이터를 개발했고, 젊은 크리에이터들의 훈련과 방향을 가늠할 수 있는 잣대가 없었다고 밝혔다.

 

팜바두이 아포타오타네트워크( Appota OTA Network) 이사는 "스트리머와 시청자의 관계를 구축하는 핵심 요소인 진정성 등 성공적인 크리에이터의 기준은 거의 없을 것"이라고 말했다.

 

두이는 팬들에게 더 가까워지기 위해 크리에이터들에게 열심히 일하고 실제 생활과 스크린에서 그들 자신에게 충실하라고 말했다.  그는 직업에서 성공하기 위한 두 가지 중요한 점으로 열정과 개성을 언급했다.

 

▷웹사이트: https://appota.com/