Baby Three와 Labubu 열풍을 이어갈 중국산 신규 토이 트렌드가 베트남 국제 유아용품·장난감 전시회(IBTE 2025)에서 대거 공개됐다. 12월 18~20일 호치민 SECC에서 열리는 이번 행사에 중국 주요 제조사들이 대거 참가하며, 1억 명 규모 베트남 시장 공략을 위한 유통 파트너 찾기에 나섰다.

개막일부터 큰 관심을 모은 IBTE 2025에는 중국 '톱티어' 장난감 제조사들이 신제품을 앞다퉈 선보였다. Baby Three·Labubu 같은 블라인드 박스(랜덤 피규어) 열풍 이후, Whoever's Glancing Doll (측면 시선 인형)과 Time Wish 시리즈 등 중국 내에서 새롭게 인기를 끌고 있는 제품들이 베트남에 처음 소개됐다. 여러 업체는 전시회 현장에서 신제품 론칭과 한정판 판매를 계획하며 관람객 몰이를 노리고 있다.

중국 장난감 제조사 TNT의 이반 유(Ivan Yu) 국제영업 이사는 “베트남 유통 파트너를 찾기 위해 참가했다”며 “중국 내 매출 2위(1위 PopMart) 업체로, 자체 매장 대신 현지 리테일 시스템과 협력을 우선한다”고 밝혔다. TNT는 동남아·글로벌 확대를 목표로 태국·말레이시아·인도네시아·미국·일본에서 테스트를 진행 중이며, 베트남을 중국와 유사한 문화·소비자 친숙도 때문에 유망 시장으로 꼽았다.

TNT는 전시 6개월 전 TikTok 채널을 통해 베트남 판매를 시작해 긍정적 반응을 얻었다. 부스 관람 결과, TNT 제품은 PopMart 대비 크기가 크고 가격대가 높으며, Ryan 등 틈새 IP(지적재산권 캐릭터)에 집중하고 있다.

산업무역부 해외시장개발국 또응옥손(To Ngoc Son) 부국장은 “소득·생활 수준 향상으로 가족들이 식·의류 외에 장난감에도 더 투자한다”며 “장난감은 단순 오락을 넘어 '놀이를 통해 배우고 배우며 놀기' 다기능 제품으로 진화 중”이라고 평가했다. 그는 창의성·혁신 강화로 글로벌 가치사슬에 디자인·개발·브랜드 구축 단계까지 참여할 기회가 확대될 것이라고 강조했다.

CHAOYU EXPO와 VINEXAD가 주최하는 IBTE 2025는 VCCI·AVR·VINASME·VECOM 등 권위 기관 지원으로 전문성과 영향력을 높였다. 협회 리더·전문가·선도 기업 대표 참가로 신규 소비 트렌드·투자 기회·산업 전략을 종합적으로 조망할 수 있다.

전문가들은 “베트남의 급성장 소비 시장이 중국 트렌디 토이의 다음 타깃”이라며 “블라인드 박스 넘어 다기능·교육적 요소 결합 제품이 주목받을 것”으로 전망했다. IBTE 2025는 베트남 장난감 시장의 글로벌화 가속화 신호탄으로 평가된다.