지난 몇 년 동안 유튜브, 페이스북, 인스타그램과 같은 콘텐츠 공유 플랫폼은 브랜드들이 마케팅 노력을 확장할 수 있는 좋은 공간이 되었다. 하지만, 최근 틱톡의 폭발적인 인기는 마케팅 담당자들에게 이전 것에 비해 틱톡을 강력한 광고 분야로 간주케 했다.
패스트푸드 체인점 롯데리아는 가장 최근에 캠페인을 시작했는 데, 이 캠페인은 여름에 틱톡의 사용자들을 목표로 했다. 이 브랜드는 인기 있는 해시태그 챌린지 광고 단위를 이용하여 #Mozzarira캠페인을 공개하여 사용자들이 시청자들을 끌어들이기 위해 활기차고 시각적dlau 매력적인 비디오를 만들도록했다. 이 캠페인은 롯데리아의 새로운 햄버거 제품에 대한 "끝없는 치즈" 테마를 홍보하기 위한 것이었다.
불과 6일 후, 롯데리아의 캠페인은 거의 27,000개의 비디오가 공유되면서 1,900만 건 이상의 조회수를 기록했다.
인계 광고는 사용자가 앱을 열면 즉시 표시되며 인피드 광고는 비디오 큐의 일부로 TikTok 피드에 배치된 기본 광고이다. 이러한 방법으로 롯데리아는 가시성을 50 % 높이고 광고의 클릭률을 11.5 %로 향상 시켰다.
또 다른 브랜드인 코코심도 올해 틱톡에 #saycocoxim 챌린지를 선보인 뒤 수백만 명의 사용자들을 끌어들이는 데 성공했다. 불과 이틀 후에, 코코심은 약 2천만 건의 광고에 인상을 받았으며 광고의 클릭율은 12퍼센트에 달했다. 다른 브랜들인 베트남의 거대 통신업체인 비텔에서 미국 메이크업의 주류 메이벨린에 이르기까지 틱톡 플랫폼의 중독적인 특성을 활용했다.
Tiktok에 대한 마케팅은 다른 유형의 캠페인에 비해 업체들이 많은 시간, 비용, 노력을 절약하는 데 도움을 주고 있다. 오레오, 피자헛 같은 유명 브랜드들이 틱톡과 손잡고 그 결과 전례 없는 성공을 거두었다. 마찬가지로 마이클 코어스, 에어비앤비, 시보레, 디올, 아디다스와 같은 거물들도 응용 프로그램의 광고를 독특한 시각과 설득력 있는 캠페인으로 제품을 홍보하기 위해 틱톡을 사용해 왔다.
매일 활동하는 사용자들이 많은 틱톡은 광고주들에게 엄청난 기회를 제공한다. 사용자가 필터, 효과 및 음악과 함께 짧은 동영상을 편집하고 공유할 수 있는 비주얼 앱은 마케팅 세계를 뒤흔들었고 브랜드가 참여와 비즈니스 성과를 이끌어내는 데 도움이 되는 몇 가지 혁신적인 광고 솔루션을 제시한다.
짧은 비디오 플랫폼 인 TikTok은 브랜드가 시청자의 관심을 끌기 위해 비디오에 콘텐츠를 넣도록 권장하지 않는다. 대신 인계 광고는 사용자의주의를 끌기 위해 5 초만에 나타난다. 사용자가 캠페인을 탐색하고 참여하려면 앱의 해시태그 또는 외부 브랜드 웹 사이트 형태로 내부 또는 외부 링크로 리디렉션되는 광고를 클릭 할 수 있다.
또한, 브랜드는 Tiktok의 마케팅 팀과 제휴하여 사용자가 브랜드를 대신하여 Tiktok에 대한 콘텐츠를 공유하도록 장려하는 후원된 도전이나 다른 독점적 효과를 창출할 수 있다. 이 도구들을 사용하면, 사용자들은 캠페인을 확산시키기 위해 브랜드와 힘을 합칠 수 있고, 이와 같은 방식으로 사용자가 캠페인의 일부가 되고, 정규 시청자로서 수동적으로 광고를 흡수하는 대신에 적극적으로 캠페인의 일부가 될 수 있다.
TikTok은 새로운 신생 솔루션을 비즈니스의 핵심 부분으로, 미디어 및 광고 목표를 달성하기 위해 컨텐츠를 제공하고 해시 태그 문제를 구축하는 방법에 대해 브랜드에 조언을 제공한다.
Tiktok의 핵심 청중은 Z세대로, 일반적으로 1990년대 중반 이후에 태어난 사람들로 간주된다. 조사에 따르면 이 연령대는 이동하기 전에 평균 약 8초 동안 비디오에 주의를 기울이는 것으로 나타났으며, 실제적인 행동에 기초한 브랜드의 가치만을 신뢰한다. 따라서 모바일 비디오 앱은 브랜드와 마케터 모두에게 수익성이 좋은 플랫폼으로 떠올랐다.
