AppsFlyer 전문가들은 베트남이 현재 모바일 게임 및 비게임 애플리케이션의 주요 수출국이라고 평가한다.

AppsFlyer 아시아 태평양 지역 제품 책임자에 따르면, 이 지역의 모바일 앱 시장은 2017년 이후 설치 수가 10배 증가하여 전 세계 평균 성장률의 두 배에 달하며, 현재 전 세계 모바일 앱 광고 지출의 20%를 차지한다.

제인 호우(Jane Hou)는 5월 29일 하노이에서 열린 Grow with Unity 2025 행사에서 "아시아 앱의 최대 7%가 베트남에 기반을 두고 있다. 베트남은 게임뿐만 아니라 비게임 앱의 강력한 수출국이다."라고 말했다.

그녀는 2024년 베트남이 아시아 태평양 지역의 비게임 유료 앱 설치 증가를 주도할 것이라고 말했다. 그중 금융, 유틸리티, 라이프스타일 앱이 큰 비중을 차지한다. 수익화 모델 측면에서 베트남 앱의 43%는 인앱 구매와 광고를 결합한 하이브리드 모델을 사용한다.

앱스플라이어 데이터에 따르면 베트남은 아시아에서 앱을 수출하는 상위 5개국에 속한다. 이러한 맥락에서 호우는 베트남 앱 개발자들이 콘텐츠 현지화를 잘 수행하고 해외 사용자 유치를 위한 효과적인 전략을 수립할 것으로 기대한다.

앱 분석 플랫폼 센서 타워(Sensor Tower)의 데이터 또한 베트남의 앱 시장 입지를 강화한다. 센서 타워의 사업 이사인 응오안콴(Ngo Anh Quan)은 원소프트(Onesoft), 아이캠(iKame), 브레이브스타스(Bravestars) 등 베트남 게임 스튜디오 3곳이 전 세계 다운로드 수 10위권 퍼블리셔에 진입했다고 밝혔다.

글로벌 시장의 발전과 함께 베트남의 모바일 애플리케이션 매출도 높은 성과를 거두었다. 탭조이(유니티(Unity)의 일부)의 매트 스커닉 전문가는 베트남 시장에서 인앱 구매 수익이 꾸준히 증가하고 있다고 언급했다.

Unity의 보고서에 따르면 2021년 상위 1,000개 베트남 앱은 약 1억 5천만 달러의 매출을 올렸으며, 2024년에는 2억 2,500만 달러로 증가했다. "2025년 1분기 데이터에 따르면 성장 모멘텀이 유지된다면 연간 매출은 2억 5천만 달러에 달할 수 있다."라고 매트는 말한다.

베트남의 앱 다운로드당 평균 수익도 2021~2024년 0.5달러에서 1.25달러로 증가했다. 이 수치는 2025년에 1.5달러에 달할 것으로 예상된다.

하지만 베트남 앱 시장은 많은 어려움에 직면해 있다. 유니티의 게임 디자인 및 수익 컨설팅 부문 시니어 디렉터인 프랑코는 베트남 앱 시장의 세 가지 주요 어려움을 지적했다. 첫째, 낮은 사용자 지출률로, 전체 플레이어 중 약 1%만이 정기적으로 결제를 한다. 둘째, 현재 전체 사용자의 10%가 앱 매출의 최대 60%를 차지하는 "고래" 사용자층에 대한 의존도가 높아 재정 불균형이 발생할 위험이 있다. 셋째, 시장이 점차 포화 상태에 이르고 있으며, 사용자 유치를 위한 광고 비용이 증가하고 있다.