하노이 맥주-알코올-음료 회사(하베코)가 일본과 미국으로 진출을 확대하고 있다. 베트남은 여전히 아시아 최대 맥주 시장 중 하나이지만 내수 부진으로 인해 해외 시장으로 진출하고자 한다.

쩐딘탄 하베코 회장은 일본이 잠재적인 시장이라고 말했다. 그는 최근 도쿄를 방문한 닛케이와의 인터뷰에서 "일본에는 점점 더 많은 베트남인이 살고 있고 맥주는 일본 요리와 잘 어울리기 때문에 일본에서의 마케팅을 강화하고 싶다"고 말했다.

2024년 6월 현재 일본 내 베트남인 수는 10년 만에 6배 증가하여 60만명에 달한다. 하베코는 시장 점유율 확대를 위해 일본 내 베트남 레스토랑에도 집중하고 있다. 또한 영국, 러시아, 프랑스, 호주, 한국, 대만(중국), 미국 등 다른 시장도 공략하고 있다.

하베코의 첫 양조장은 베트남이 프랑스 식민지였던 1890년에 설립되었다. 프랑스 군대가 철수한 후 공장은 파괴되었지만 재건되어 1958년에 운영을 재개했다. 2024년까지 하베코는 하노이 맥주, 쭉박 맥주, 소량의 와인 등 5억리터 이상의 음료를 판매했다.

베트남은 인구가 1억명이 넘으며 2023년까지 세계에서 일곱 번째로 큰 맥주 소비국이 될 것이다. 일본 맥주 회사 기린 홀딩스의 보고서에 따르면 베트남은 아시아에서 중국에 이어 소비량에서 두 번째로 많다.

그러나 2023년 베트남의 맥주 소비량은 주로 음주 운전에 대한 규제 강화로 인해 13.8% 감소했다.

이러한 어려움에 직면한 하베코는 위스키로 사업을 확장하는 것을 고려하고 있다. 탄 회장은 일본이 주류 업계에서 많은 경험을 쌓았다고 생각해 현재 그는 파트너를 찾기 위해 일본의 주요 증류소를 방문하고 있다.

2024년 하베코의 순이익은 3820억동 이상으로 전년 대비 14% 증가했다. 순매출은 6% 증가한 8조2200억동, 총이익률은 24.7%에서 26.6%로 개선되었다. 이러한 결과가 비용 절감 조치와 함께 비즈니스 운영 개선에 기인한다고 말했다.

하베코의 자회사 중 일부는 긍정적인 사업 실적을 보였지만, 다른 자회사들은 이익이 감소했다. 하노이-하이즈엉 맥주의 순이익은 63억동 이상으로 5% 증가했지만 하노이 맥주 트레이딩, 하노이-탄호아 맥주, 하베코-하이퐁 등 다른 3개 회사의 이익은 23~83% 감소했다.

2024년 11월 바오 비엣 증권(BVSC)의 보고서에서 맥주 소비가 2024년 3분기에 바닥을 찍고 점차 안정화되는 조짐을 보였다고 밝혔다.

그러나 앞으로 하베코와 맥주 업계는 특별소비세 인상과 음주운전에 대한 처벌 강화라는 두 가지 주요 장벽에 직면하게 된다. 운전면허별 포인트 제도에 따라 12점을 모두 차감하면 교통 참가자는 도로 교통 안전 및 질서에 대한 지식을 다시 테스트하기까지 6~24개월을 기다려야 한다.

BVSC에 따르면, 이는 베트남의 알코올 소비 행동에 영향을 미칠 수 있는 주요 요인으로, 지역 사회를 위한 건강하고 지속 가능하며 책임감 있는 알코올 시장을 향해 나아가고 있다.