중국 광군제 기간 동안 아이폰 판매량이 급증하며 전체 시장의 26%를 차지한 반면, 화웨이는 13%에 그쳤다.

시장조사업체 카운터포인트에 따르면, 11월 11일 광군제를 맞아 한 달간 진행된 중국 최대 규모의 프로모션 기간 동안 전체 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 3% 증가했다. 이는 아이폰에 대한 높은 수요 덕분인데, 애플 제품을 제외한 나머지 브랜드의 전체 판매량은 5% 감소했다.

보고서는 또한 아이폰이 이달 중국에서 판매된 스마트폰의 26%를 차지하며 시장을 선도했다고 밝혔다. 반면, 화웨이는 주요 브랜드 중 가장 큰 폭의 하락세를 보이며 시장 점유율이 작년 17%에서 13%로 떨어지며 3위로 밀려났다. 새롭게 출시된 고급형 모델인 메이트 80 또한 예상보다 낮은 판매량을 기록한 것으로 알려졌다.

샤오미 역시 전년 동기 대비 판매량이 감소하는 실망스러운 판매 실적을 기록했다. 그럼에도 불구하고 샤오미는 시장 점유율 17%를 기록하며 2위를 차지했다. 주요 원인 중 하나는 플래그십 스마트폰 샤오미 17이 2024년보다 일찍 출시되어 11월 11일 연휴에 영향을 미치기 어려웠기 때문이다.

애플을 제외한 중국 브랜드의 스마트폰 판매 감소는 "소비자 심리가 위축되고 모멘텀이 약화되고 있음을 보여준다"고 카운터포인트는 분석했다. 부동산 경기 침체와 소득에 대한 우려로 소비자들은 소비 지출을 줄이고 있다. 데이터 제공업체 신툰(Syntun)에 따르면, 이전보다 훨씬 긴 프로모션 기간에도 불구하고 연휴 기간 동안 총 전자상거래 매출은 1조 7,000억 위안(2,400억 달러)에 그쳐 작년 1조 4,400억 위안과 크게 다르지 않았다.

10월 말 재무 보고 회의에서 팀 쿡 CEO는 애플의 예상 사업 실적에 대한 이례적인 통찰력을 공유했다. 이에 따라 애플은 아이폰 17 시리즈에 대한 강력한 수요에 힘입어 4분기에 새로운 매출 기록을 달성할 것으로 예상된다. 전년 동기 대비 약 10~12%의 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 아이폰 매출은 두 자릿수 성장을 기록할 것으로 예상된다.

카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 보고서에 따르면 애플은 2025년에 2억 4,300만 대의 아이폰을 출하하여 삼성의 2억 3,500만 대를 넘어설 것으로 예상된다. 이는 2010년 이후 처음으로 애플이 연도별 스마트폰 생산량 기준 세계 1위에 오르는 사례가 될 수 있다.