브랜드는 정말로 얼마의 가치가 있는가?
일부 회사들에게 브랜드는 고객의 참여와 판매를 약간 증진시키는 데 도움이 되는 것이다. 그러나 세계에서 가장 큰 회사들 중 일부를 포함한 다른 회사들에게, 강력한 브랜드는 그들의 가장 가치 있는 자산 중 하나이다.
브랜드 가치 측정
브랜드 가치 평가의 어려움 중 하나는 주관성이다.
회계에서 브랜드의 가치는 때때로 대차대조표에서 영업권이라는 무형자산으로 표시된다. 기업과 관련된 브랜드 파워(즉, 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 고객 기반, 평판 등)는 종종 기업을 토지, 건물 또는 제품 재고와 같은 유형 자산의 합보다 더 가치 있게 만들기 때문이다.
이것은 회계 목적으로 작동하지만 여전히 대략적인 추정이며 브랜드의 진정한 가치를 정확하게 정량화하지는 않는다.
인터밴드(Interbrand)의 연구를 위해 기업의 재무예측, 브랜드 역할, 브랜드 강점을 바탕으로 일관된 브랜드 강점 공식을 사용하였다. 브랜드가 미래에 창출할 것으로 예상되는 수익의 현재 가치 추정치를 사용한다.
2000년 이후 가장 가치 있는 10대 브랜드
2000년대가 시작되었을 때, 인터넷은 시장과 고객 인식 측면에서 모두 최우선이었다. 닷컴 버블은 세계에서 가장 큰 회사들을 이끌었고, 그 당시의 브랜드 가치는 기술의 인기를 반영했다.
마이크로소프트, IBM, 노키아를 포함하여 당시 가장 가치 있는 10대 브랜드 중 절반이 기술 또는 통신 분야에 있었다. 다른 브랜드는 코카콜라, 제너럴 일렉트릭, 포드, 그리고 맥도날드를 포함하여 그들의 분야에서 최고에 있는 고전적인 미국 브랜드와 회사들이었다.
하지만 그 후 20년 동안, 오래된 브랜드의 많은 부분이 새롭고 떠오르는 브랜드로 대체되었다. 2022년에 2000년의 가장 가치 있는 10개 브랜드 중 오직 3개만이 상위권에 머물렀다:
애플사의 브랜드 가치는 2000년에 상위 10위 안에 들지도 못했지만, 현재 약 4820억달러에 달한다.
실제로 2022년 순위 상위 5개 브랜드 중 4개 브랜드가 직접 기술 분야에 포진해 있으며, 아마존(#3)도 종종 기술 대기업으로 꼽힌다. 코카콜라가 22년 동안 150억 달러의 추정 브랜드 가치를 떨어뜨린 주목할 만한 예외임에도 불구하고 상위 10위 안에 든 브랜드 가치는 거의 전반적으로 성장했다.
앞으로 수십 년 동안 가장 가치 있는 브랜드는 어떻게 계속해서 진화할 것인가?
| 이 기사는 비주얼 캐피탈리스트의 크레이트 프로그램의 일부로 게시되었다 |
