지난해 국내 4대 엔터테인먼트 기업의 매출은 몰디브, 피지, 바베이도스 등 '관광 낙원'의 GDP의 절반에 해당하는 큰 폭으로 증가했다.
방탄소년단, 2022년 3월 ''Permission to Dance" 서울 공연
꾸인우(호찌민시의 팬)는 올해 말 태국에서 열리는 SF9의 콘서트에 참석하기 위해 1000만~1200만동 이상을 지출할 것으로 예상된다. 이전에, 그녀는 4번의 해외 콘서트와 2번의 국내 콘서트에 참석했다. 300개가 넘는 한국 음악 그룹들과 수십 명의 아티스트들의 이 독특한 수출을 기꺼이 소비하는 많은 사람들 중 한 명으로서그녀가 콘서트에 참석한 금액은 총 5000만동 이상에 달했다.
8월 초, 한국의 전설적인 걸그룹 소녀시대가 15년 간의 활동을 기념하기 위해 음악 디스크 (앨범)를 발매했다. 이를 지원하기 위해 베트남 팬 커뮤니티 최대 팬페이지는 2개월 만에 총 2억5천만동 이상의 앨범 홍보 및 가격 지원을 위한 기부 캠페인을 열었다. 동시에 베트남에 있는 이 그룹의 팬 커뮤니티도 앨범 주문을 정리하여 이 팬페이지에서만 26억동이 넘는 6500장 이상의 디스크를 녹음했다.
평균적으로 꾸안우와 그녀의 팬들은 앨범, 콘서트 티켓, 팬 미팅, 팬 사인 및 관련 물품을 사기 위해 매년 수천만동을 소비한다.
2020년 말에 발표된 아이프라이스(iPrice)데이터는 케이팝의 가장 활발한 그룹의 팬들이 현재 아이돌에게 연간 1000달러 이상을 지출하고 있다는 것을 보여준다. 현재 최고의 보이그룹 방탄소년단의 팬들은 앨범, 콘서트 티켓, 관련 물품에 연간 평균 1422달러를 지출하고 있다.
한류는 1990년대 이후 세계적으로 한국 문화의 인기를 의미한다. 처음에는 한국 드라마(K-drama)와 한국 음악(K-pop)이 동아시아, 동남아시아, 남아시아에 퍼지면서 한류가 점차 대륙 전체에 퍼지면서 세계적인 현상이 되었다. 한류는 한국의 빠르게 성장하는 경제에 크게 기여하는 중요한 산업을 형성했다.
한류의 인기는 거의 한 세기 전 미국이 장악한 틈새시장인 '세계 문화 수출 선두주자'를 목표로 1990년대 후반부터 많은 지원 정책으로 한국 정부의 지지를 받고 있다. 파이낸셜 포스트에 따르면, 2005년부터 정부는 음악 산업을 지원하기 위해 10억달러의 투자 펀드를 출시했다. 2014년 한국운 문화사업 보조금 및 저금리 대출, 수출촉진 및 확대 대행사 K-팝 설치, 대학 문화학과 신설 등에 예산의 1%를 투입한다고 발표했다.
K-팝의 성공의 열쇠는 "모델 훈련"으로부터 온다: 어린 나이부터 재능들을 모집한 다음, 아이돌이 되기 위해 4-5년에서 수십 년을 훈련시키는 것이다. 이 모델은 원래 일본에서 왔고 SM 엔터테인먼트의 설립자인 이수만이 홈 엔터테인먼트 산업에 적용하기 위해 다시 가져왔다.
어린 나이부터 젊은 탤런트들이 연예기획사들에 의해 엄하게 발굴되고 선발되었다. 수많은 입시를 거쳐 동갑내기 후보 수천 명을 제치고 '훈련모델'에 뽑혔다. 보컬, 안무, 외모, 매너 등 수년간의 훈련을 거쳐 이들은 케이팝 아이돌로 데뷔할 수 있었다. 스타티스타(Statista) 조사에 따르면 2020년 한국 연예계 연습생 1인당 월평균 지출액은 약 120만원(약 894달러)이다.
비싼 훈련일의 대가로, 성공적인 그룹은 관리 회사들에게 "부"를 가져다 준다.
앨범을 파는 것은 음악 그룹들에게 고전적인 수익 흐름을 만들어낸다. 한국음악콘텐츠협회의 가온차트에 따르면, 세계적으로 가장 인기 있는 400개의 K-팝 앨범의 판매가 짧은 시간 안에 엄청난 증가를 기록했다고 한다. 2015년에는 약 840만장의 케이팝 앨범이 팔렸다. 2019년까지, 위의 수치는 거의 3배인 2460만부가 되었다. 지난해 11월 기준 5460만장 이상의 음반이 판매돼 2019년 대비 2배 가까이 증가했다. 이중 디스크 판매량의 60%가 해외 시장이다.
음악 사업과 함께, 콘서트는 엔터테인먼트 회사들에게 중요한 수입원이기도 하다. 평균적으로 각 공연은 약 1만명의 관객을 입장하며, 최대 4만-7만5천명의 관객이 입장하기도 한다. 공연장 및 아이돌의 명성에 따라 공연당 평균 티켓 가격은 약 200만~500만동이다. 한국문화관광연구원은 최근 현재 대표 케이팝 보이그룹인 방탄소년단이 기획한 콘서트마다 1조원(미화 8억달러 이상) 이상의 수익을 올릴 수 있다는 보고서를 발표했다.
한국에만 국한된 것이 아니라, 엔터테인먼트 회사눈 오랫동안 많은 아시아 국가들과 서구의 몇몇 주요 도시에서 콘서트를 열었다. 현대차증권의 계산에 따르면 올해 해외 케이팝 콘서트에 약 285만명이 참석할 것으로 예상된다.
8월 말 대한민국 수원에서 열린 SMTOWN 하이브 2022 콘서트는 3만명 이상의 라이브 관객과 5100만명 이상의 온라인 조회수를 끌어 모았다. 사진: SM 엔터테인먼트
그들의 영향력을 이용하여, 케이팝 아이돌들은 광고 계약, 브랜드 홍보대사, 연기 또는 컬렉션 사진 촬영, 패션 잡지 등을 통해 쉽게 돈을 벌 수 있다. 사진 촬영은 짧은 시간에 수만달러를 벌 수 있다. 한편, 영화 출연, 광고 계약, 브랜드 홍보대사는 프로젝트당 수십만달러에서 수백만달러에 이른다.
코리아 타임즈에 따르면, 방탄소년단은 그들이 대표하는 한국 브랜드마다 약 450만달러를 벌 수 있다. 이미지 사용의 범위가 전 세계적으로 확대됨에 따라 그 수수료는 더 높아질 것이다. 보그비즈니스에 따르면 2020년 1월부터 2021년 5월까지 걸그룹 블랙핑크 출신 리사는 셀린과의 '사랑' 덕분에 8090만달러를 벌어들였다.
또한 연예기획사들도 팬들이 흔히 '굿즈'라고 부르는 케이팝 아이돌의 이미지를 앞세워 브랜드 상품에서 수익을 다각화하는 방안을 모색하고 있다. 인기 아이템으로는 아이돌이 셀카(카드)를 찍는 작은 사진, 와이드 스펙트럼 아이돌(포스터), 아이돌을 응원하기 위해 사용하는 응원봉(라이트스틱), 로고가 인쇄된 스티커 등이 있다.
한국콘텐츠진흥원(KOCCA)의 최근 자료에 따르면 2018년 한 해 동안 민간 제조와 불법 복제품을 포함해 상품 매출이 1500억원에 달했다.
현재 SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트, 그리고 최근에는 하이베(Hybe) 등 한국 엔터테인먼트 업계에서 종종 "빅4"로 불리는 기업들이 2021년까지 음반 시장 점유율의 60% 이상을 차지하고 있다. 지난해 '빅4'의 총 매출은 2조5070억달러, 순이익은 3445억달러에 육박했다. 수익만 놓고 보면 위에서 언급한 4개 기업의 아이돌들이 몰디브, 피지, 바베이도스 등 '관광 낙원'의 경제규모의 절반에 해당하는 금액을 들여온 셈이다.
팬데믹 기간 동안, 4대 엔터테인먼트 회사의 사업 성과는 거의 모두 온라인 플랫폼을 통해 열린 콘서트와 앨범 판매 덕분에 증가했다. 위 결과는 전염병의 영향을 받는 사람들의 소득에도 불구하고 달성되었다.
더 많은 기업을 인수하고 온라인 콘서트 부문을 유지한 후, 하이베의 수익은 1조원을 넘어섰는데, 이는 한국 엔터테인먼트 산업 역사상 가장 높은 수치이다. 한편 SM엔터테인먼트도 2020년 적자 이후 지난해 사상 최대 매출을 기록했다. 위의 긍정적인 사업 결과는 NCT, EXO, Aespa 같은 그룹들로 나왔으며 앨범 판매량은 작년에 두 배가 되었다.
전염병은 소셜 네트워크와 온라인 비디오 공유 플랫폼의 성장 덕분에 해외에서 한국 엔터테인먼트 산업의 성공을 다시 한번 입증했다. 최근 몇 년 동안 '김치의 나라(한국)'의 엔터테인먼트 회사들은 많은 나라에 지점을 설립하는 등 해외 시장의 발전을 촉진하는 데 주력하기 시작했다.
베트남에서, 그룹 마마무, 원우스를 운영하는 RBW 엔터테인먼트는 베트남에서 가장 먼저 지사를 개설한 기업 중 하나이다. RBW는 2020년 베트남 그룹 D1VERSE를 데뷔시킨 적이 있지만, 2022년 3월 한 곡만 발표하면서 해체를 선언했다.
이와 함께 SM엔터테인먼트도 2018년 베트남 지사를 설립했다. 이수만 회장은 베트남이 35세 이하 인구의 65%를 차지하는 매우 젊고 역동적인 나라이기 때문에 한국과 문화적 유사점이 많다고 말한 적이 있다. 국내 시장에서 매우 효과적으로 운영되고 있는 베트남 지부 그룹을 NCT 그룹 체제로 출범시킨다는 것이 회사 측의 계획이다.
또한 이 사업은 SM엔터테인먼트넷의 첫 번째 해외 매장인 호찌민시에 SMTOWN 매장을 오픈하기도 했다. 처음에는 아이돌 제품만 전시하던 이 가게는 커피와 음료를 판매하기 위해 문을 열었다. 올해 초부터 SMTOWN은 팬들에게 상품을 판매하기 시작했다. 열쇠고리는 보통 25만~50만동, 컵과 안경은 45만~55만동, 팔찌와 목걸이는 80만~95만동, 티셔츠는 80만~90만동이다.
