축구는 단순한 스포츠가 아니라 대기업이 비즈니스를 하고 국가가 지정학적 영향력을 확대하고 여론을 바꾸는 곳이 되었다.

 

항공과 축구의 결합

 

FLC 그룹과 밤부 항공의 회장인 찐반꾸엣은 최근 영국과 전 세계 유럽으로 사업을 확장하기 위한 "발판" 역할을 하기 위해 잉글리시 프리미어 리그의 축구팀을 인수하려는 야망을 밝혔다.

 

앞으로 승객은 축구를 보기 위해 영국으로 가는 밤부 비행 투어를 예약할 수 있다.

 

항공과 축구를 결합한다는 아이디어는 새로운 것이 아니다. 세계의 많은 주요 항공사가 팀 전체를 후원하거나 인수했다.

 

맨시티를 10년 동안 후원하는 아랍에미리트(UAE)의 에티하드항공(Etihad Airways)과 같은 유명한 거래가 있다. 맨시티의 홈구장은 2011년 에티하드로 개명되었으며 맨시티 셔츠의 이름과 색상은 에티하드의 항공기에 인쇄되어 있다.

 

UAE의 또 다른 항공사인 에미레이트 항공도 아스날, AC 밀란, 레알 마드리드 등 세계 축구계의 거물들을 위해 돈을 쏟아붓고 있다. 아스날의 홈구장 이름도 에미레이트이다.

 

▶축구계에서 가장 가치 있는 후원 계약(단위: 백만달러/계약기간/1년 금액/기간)

 

 

UAE가 아닌 또 다른 중동 항공사는 프랑스 축구팀 파리생제르맹(PSG)을 인수한 카타르항공이다. 카타르의 현금 흐름은 PSG가 프랑스에서 가장 부유한 팀이 되고 세계에서 가장 가치 있는 상위 10위 안에 드는 데 도움이 되었다.

▶축구계에서 가장 가치 있는 10개 클럽(단위: 십억 달러)

 

축구를 사용하여 가스를 판매할까?

 

러시아 국영 가스 ​​회사 가즈프롬도 축구에 많은 돈을 쓰고 있다. 2005년 가즈프롬은 본사가 위치한 도시의 제니트 상트페테르부르크를 인수했다. 이듬해 가즈프롬은 1억1000만유로의 빚을 지고 있는 독일팀인 샬케 04에 돈을 쏟아 부었다.

 

제니트 상트페테르부르크와 샬케 04는 2007년 가즈프롬의 배치에 따라 친선경기를 가졌다. 가즈프롬으로부터 막대한 자금을 받은 후, 두 팀은 재능 있는 선수를 영입하기 위해 빠르게 값비싼 계약을 체결했다.

 

또한 가즈프롬은 FIFA 월드컵이나 UEFA 챔피언스 리그와 같은 지구상에서 가장 권위 있는 토너먼트를 후원하기도 한다.

 

에미레이트 항공, 에티하드 또는 카타르 항공이 축구 팬에게 항공권을 광고하고 판매할 수 있다면 가즈프롬은 개인 소비자에게 직접 판매하지 않는다.

 

이 러시아 국영 기업의 주요 사업은 정부에 가스를 판매한 다음 이를 국민에게 분배하는 것이다. 그렇다면 가즈프롬이 축구에 엄청난 돈을 쏟아 붓는 이유는 무엇인가?

 

▶샬케 04 선수들은 가즈프롬 로고가 인쇄된 셔츠를 입는다.

 

파이프라인은 어디로 가나요? 거기에 있는 팀을 잡아라

 

축구 후원은 가즈프롬의 비즈니스 전략에서 중요한 움직임이다.

 

러시아는 유럽의 주요 가스 공급국이지만 육상 가스 파이프라인은 우크라이나를 거쳐야 한다. 복스(Vox )잡지에 따르면, 러시아는 매년 우크라이나에 수십억 달러의 비용을 지불해야 한다. 더 중요한 것은 두 나라 사이의 관계가 종종 격변하는 경우가 많으며, 크렘린은 우크라이나가 돌변하면 러시아가 가스 무역로를 잃을 것을 우려하고 있다.

 

그래서 러시아는 발트해 아래에 노드 스트림(Nord Stream) 가스 파이프라인을 건설하여 육상의 모든 비우호적인 국가를 우회하여 러시아에서 독일 북쪽으로 가스를 직접 가져오기로 결정했다.

 

이 프로젝트는 독일과 국제적으로 논쟁의 여지가 있다. 미국은 특히 독일과 일반적으로 유럽이 러시아 가스에 탐닉하고 있다고 우려하고 있다.

 

독일 국민의 지지를 얻기 위해 가즈프롬은 축구에 많은 돈을 썼다. 가즈프롬의 로고와 브랜드는 항상 표시되어 독일인에게 가즈프롬이 가까운 친구, 친숙하고 신뢰할 수 있는 브랜드라는 느낌을 준다.

 

렌트란스가즈(Lenttransgaz: 가즈프롬의 자회사) 회장인 세르지 푸렌스코는 축구계에 발을 들인 동기를 숨기지 않았다. "샬케는 독일 에너지 산업과 많은 관련이 있고 많은 지지자들이 있다. 그래서 우리는 후원하기로 결정했다."

 

2011년 샬케 04는 준결승에서 바이에른 뮌헨을 꺾고 DFB-포칼에서 우승했다. 같은 해 2011년 노드 스트림(Nord Stream)이 완공되었고 독일의 앙겔라 메르켈 총리와 많은 유럽 지도자들이 러시아에서 직접 가스를 수송하는 파이프라인 개통식에 열성적으로 참석했다.

 

2014년 러시아는 우크라이나의 크림 반도를 영토로 병합했고 두 국가 사이에는 무력 충돌이 있었다. 노드 스트림이 없었다면 러시아는 감히 우크라이나에 대해 그렇게 공격적이지 않았을 것이다.

 

가스 수송 용량을 더욱 늘리기 위해 러시아는 추가로 노드 스트림 2 파이프라인을 유럽으로 건설했다. 가즈프롬은 브랜드를 광고할 뿐만 아니라 이 110억달러 규모의 가스 파이프라인을 직접 홍보한다. 노드 스트림2라는 단어가 있는 보드는 정기적으로 샬케 04 경기에 나타난다.

 

 

현재 가즈프롬은 여전히 샬케 04에 자금을 지원하고 있으며 노드 스트림 2는 여전히 실현 중이다. 미국 및 일부 관련 국가의 장애물로 인해 가동 시간이 예상보다 지연되었다. 11월 16일, 독일 정부가 노드 스트림2 승인을 연기한 후 유럽의 가스 가격은 17% 급등했다.

 

남쪽으로는 러시아는 세르비아를 통해 사우스 스트림 가스 파이프라인을 건설하려는 야망을 가지고 있다. 2010년 가즈프롬은 세르비아 수도의 레드 스타 벨그레이드 축구팀을 후원했다.ㅠ 현재 팀은 약 2500만달러의 부채를 안고 있다.

 

2014년 사우스 스트림 프로젝트는 크림반도 합병 이후 서방의 러시아 제재로 취소됐다. 그러나 가즈프롬은 수도 베오그라드에서 팀의 후원을 계속한다.

 

사우스 스트림이 실패한 후 가즈프롬은 터키를 통해 턱스트림(TurkStream) 파이프라인을 건설하고 2020년 1월 1일 불가리아에 가스를 공급하여 러시아가 남유럽에 접근할 수 있도록 지원했다.

 

2020년 가즈프롬은 다른 모든 경쟁사보다 큰 유럽 가스 시장의 32.2%를 점유하고 있다.

 

아마도 UAE와 카타르와 같은 석유가 풍부한 중동 국가들이 축구에 돈을 쏟아 부은 것은 가즈프롬의 성공이었을 것이다. 에미레이트 항공, 에티하드 항공, 카타르 항공는 모두 정부 소유이며 축구 후원은 티켓 판매보다 훨씬 더 큰 혜택을 제공한다.

 

▶러시아의 가스프롬이 후원하는 레드스타 베오그라드가 2018년 10월 아랍에미리트의 후원을 받는 파리 생제르맹가 경기를 가졌다.

 

러시아 가즈프롬이 후원하는 레드스타 베오그라드 팀이 UAE 에미레이트가 후원하는 파리 생제르맹과 맞붙었을 때, 두 팀의 축구 경기였을 뿐만 아니라 연료의 두 강대국의 영향력을 겨루는 경기였다.

 

경기장에서의 경기는 90분에 끝이 끝났지만, 경제 및 지정학적 경기는 계속적으로 진행되고 있다.

-GMK미디어(출처:베트남비즈)