HCM 시티 개발 연구소의 Nguyễn Trung Minh는 도시의 광고 산업은 오랜 역사를 가지고 있으며 새로운 개발 동향과 성장 면에서 항상 베트남을 이끌어 왔다고 말했다.

 

광고업계의 매출액에 대한 공식적인 수치는 없지만 시장조사기관들은 HCM시가 30%를 차지하는 10억불로 추산하고 있다고 그는 말했다.

 

"2020년까지 문화산업 발전을 위한 국가전략 하에서 정부는 2020년까지 광고로 15억불, 2030년까지 32억불의 수익목표를 설정했다"고 그는 말했다.

 

그러나 업계, 특히 옥외 광고 부문은 중복된 규제와 구역제 계획 부족으로 어려움을 겪어왔다. HCM 시티 아웃도어 광고 클럽의 Nguyễn Quang Nhựt 대표는 옥외 광고에 대한 수요는 높지만 구역제 개발 계획 부족은 광고 발전을 방해 하고 있다고 말했다.

 

보통 기업들이 옥외 광고 허가를 받는데 많은 시간이 걸리기 때문에 호치민시는 이 과정을 간소화하는 것을 고려해야 한다고 그는 말했다.

"현재 고객들은 이전처럼 광고 캠페인을 1~2년 동안 운영하지 않으며, 광고 캠페인은 보통 몇 달밖에 지속되지 않는다."

 

"산업을 발전시키려면, 도시에는 구역제 계획이 있어야 한다. 우리의 광고 기술은 외국보다 뒤지지 않지만, 구역제 도입 계획의 부재로 업계의 발전을 가로막고 있다.

 

"구역 설정 계획에서, 시는 옥외 광고가 어디에 배치되는지를 규제하기 보다는 특정 지역에 얼마나 많은 옥외 광고가 허용될지를 명시해야 한다. 이렇게 되면 광고회사들이 더 쉬워질 것이다."

 

대표단은 옥외광고는 너무 엄격하게 통제되고 있으며 현재의 개발 추세에 맞게 규제를 완화해 기업들이 광고를 더 창의적으로 만들 수 있게 해야 한다고 말했다. 

 

구글과 페이스북이 최대 주자로 부상하는 등 특히 휴대전화에서의 온라인 광고가 강하게 늘었지만 이런 종류의 광고는 여전히 적정하게 규제되지 않고 있다고 말했다.

 

그들은 다음과 같이 말했다. "우리는 다른 선진 나라들이 광고 산업을 어떻게 운영하는지를 그들로 배울 필요가 있다." 또한 산업에서 적용되는 광고의 종류와 방법에 대한 구체적인 구획 계획을 세울 필요가 있다고 말했다.

 

도시의 광고 산업은 세계적인 추세에 맞추어 높은 성장률을 목표로 하는 동시에 베트남 문화와 국가 정체성과 조화를 꾀하고 있다.

 

"기술과 통신의 급속한 발전으로 광고업계는 끊임없이 개혁할 필요가 있다"고 말했다.

 

HCM시 개발 연구소와 시 문화 체육부에 의해 개최된 이 세미나에서 향후 수십 년 동안 광고 산업을 발전시키기 위해 기업 그룹과 광고 회사들이 아이디어를 찿은 시간이었다.