2025년, 다낭 관광 산업은 눈에 띄는 성장을 기록하며 베트남과 아시아 지역을 선도하는 주요 관광지로서의 위상을 재확인했습니다. 방문객 수와 항공편 연결성의 강력한 성장 외에도, 다낭은 개인 맞춤형, 유연한, 기술 중심의 경험을 특징으로 하는 젊은 여행객 트렌드의 부상에 힘입어 역동적인 변화를 겪고 있습니다.
아마데우스의 최신 보고서에 따르면, 2025년 다낭에 도착하는 항공 승객 수는 2024년 대비 22.6% 증가했으며, 특히 국제선 항공편 좌석 공급량은 22.1% 증가했습니다. 이러한 긍정적인 수치는 팬데믹 이후 관광 산업의 강력한 회복세와 아시아 여행 지도에서 다낭의 매력이 커지고 있음을 분명히 보여줍니다.
◇ 국제선 방문객 증가, 다낭의 지역적 입지 확대
한국 관광객은 검색량과 항공권 예약 모두에서 1위를 차지하며 다낭의 최대 국제 시장으로 자리매김했습니다. 한편, 베트남 국내 여행객은 여전히 다낭의 핵심 관광객 유입 시장입니다. 특히 태국, 홍콩, 인도와 같은 신흥 시장에서는 각각 113%, 130%, 123%라는 놀라운 성장률을 기록하며 다낭 관광 브랜드의 영향력이 지역 전반으로 확대되고 있음을 보여줍니다.
이러한 변화는 국제 관광객 유입 시장을 다변화하고, 직항 노선을 극대화하며, 지역 연결성을 강화하고, 해외 관광 홍보 네트워크를 확장하려는 다낭의 전략과 밀접하게 연관되어 있습니다.
◇ 새로운 관광 트렌드를 이끄는 젊은 여행객
2025년 다낭 관광의 가장 두드러진 특징 중 하나는 18~35세 젊은 여행객의 급증입니다. 이들은 현재 다낭 전체 예약에서 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 특히 한국과 베트남의 젊은 여행객들은 역동적이고, 탐험적이며, 개인 맞춤형 경험을 선호하는 경향을 보였습니다.
이러한 추세는 변화하는 여행 소비 행태를 반영할 뿐만 아니라, 다낭이 고급 리조트와 어드벤처 관광부터 음악 축제, 창의적인 공간, 특색 있는 숙박 시설에 이르기까지 다양하고 현대적인 관광 생태계를 더욱 발전시키는 강력한 동력이 될 것입니다. 젊은 세대를 성공적으로 유치함으로써 다낭은 아시아 젊은이들을 위한 최고의 여행지로서의 입지를 강화하고, 소셜 네트워크를 통해 긍정적인 미디어 모멘텀을 창출할 수 있을 것입니다. 소셜 네트워크에서는 젊은 여행객들이 가장 효과적인 여행 인플루언서가 되기 때문입니다.
◇ 숙박업 성장 및 OTA의 영향력 확대
다낭의 숙박업 부문은 2025년 내내 높은 호텔 객실 점유율을 유지하며 긍정적인 신호를 보였습니다. 2026년 초에 약간의 계절적 감소가 있었지만, 전반적인 성장은 안정적으로 유지되어 다낭 관광 시장의 지속적인 매력을 확인시켜 주었으며, 서비스 품질 향상과 맞춤형 고객 경험 제공의 필요성을 강조했습니다.
예약 채널 측면에서는 온라인 여행사(OTA)가 두드러진 추세로 부상했습니다. 다낭에서 아고다(Agoda)와 부킹닷컴(Booking.com)과 같은 플랫폼을 통한 예약 비중은 불과 1년 만에 20%에서 27%로 증가했는데, 이는 관광 산업의 빠른 디지털 전환과 현대 여행객 유치 및 유지에 있어 기술의 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다.
다낭은 유기적 성장 외에도 트래블로카, 트립닷컴, 클룩과 같은 세계적인 온라인 여행사(OTA)와의 파트너십을 적극적으로 강화하여 목표 시장을 확대하고, 목적지 마케팅 역량을 강화하며, 도시의 대표적인 관광 상품을 효과적으로 홍보하고 있습니다. 이러한 전략은 디지털 플랫폼이 단순한 유통 채널을 넘어 목적지 브랜딩, 상품 다양화, 맞춤형 경험 창출을 위한 전략적 파트너 역할을 하는 스마트 관광 생태계를 구축하려는 도시의 비전의 일환입니다.
◇ 2026년 이후 비전
2025년의 긍정적인 모멘텀을 바탕으로 다낭은 새로운 변혁의 단계에 진입하여 2026년과 그 이후 새로운 성장 주기를 시작할 준비를 마쳤습니다. 관광, 서비스 및 이벤트의 국제적 허브가 되려는 야심을 가지고, 도시는 홍보 전략을 새롭게 정립하고, 스마트 인프라에 투자하며, 친환경적이고 지속 가능한 관광 상품을 개발하고, 감성적 깊이를 통해 경험의 수준을 높이고 있습니다. 이는 단순히 활기찬 관광 시즌을 위한 준비가 아니라, 새로운 발전 시대에 다낭의 목적지 이미지를 재정립하기 위한 전략적 기반입니다.
성수기를 맞이하는 다낭은 2026년 한 해 동안 다채로운 축제 시리즈를 통해 특별한 경험을 선사할 예정입니다. 호이안의 문화유산 공간을 현대 미술로 밝히는 빛과 문화유산 축제(2월~4월), 해안 도시 다낭의 미식 여행을 여는 다낭 푸드 투어 2026(5월), 한강변을 따라 펼쳐지는 불꽃놀이로 감동을 더하는 다낭 국제 불꽃놀이 축제(DIFF 2026, 5월~7월)가 그 시작입니다. 여름에는 활기 넘치는 해변의 정취를 만끽할 수 있는 다낭 즐거움 축제(8월)와 응옥린 인삼 및 국제 허브 축제가 이어집니다.
다낭은 웰빙을 경험할 수 있는 디신 페스티벌(8월 1일~3일)을 시작으로, 낭만적이고 감성적인 예술적 분위기로 도시를 물들이는 다낭 국제 등불 축제(9월)로 대미를 장식합니다.
다낭은 축제 및 이벤트 시스템과 더불어 2026년에는 MICE 관광, 웨딩 관광, KOL-KOC 협업 프로그램 등 전략적 상품을 더욱 적극적으로 홍보하여, 단순한 목적지 홍보를 넘어 개인 맞춤형 감성 중심의 경험 창출 및 스토리텔링으로 전환해 나갈 것입니다.
가상 기술과 디지털 플랫폼이 빠르게 발전하는 시대에 여행객들은 더욱 진정성 있는 경험, 즉 감정, 추억, 그리고 개인적인 교류가 모든 여정의 핵심이 되는 경험을 추구합니다. 역동적인 도시 공간부터 때묻지 않은 자연 경관, 활기 넘치는 축제 분위기부터 세계적인 수준의 리조트 경험까지, 모든 것이 어우러져 다층적인 경험 구조를 만들어냅니다. 모든 여행은 저마다 독특한 분위기를 자아내며, 방문객들은 활기차고 심오하며 진정으로 독창적인 다낭을 느낄 수 있습니다.
다낭은 "다낭의 근원으로의 회귀"라는 슬로건으로 정의되는 목적지의 이미지를 꾸준히 구축해 나가고 있습니다. 여행자들이 단순히 탐험하는 것을 넘어 진정한 감정, 진정한 가치, 지속 가능한 경험을 접할 수 있는 곳으로, 지역에서 가장 매력적인 여행지 중 하나로 자리매김하고 있습니다.
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