한국 커피숍, 태국 야시장, 중국식 보행자 거리와 같은 트렌드가 번성했다가 빠르게 사라지면서 호치민시는 "사이공 정신"을 바탕으로 자신만의 라이프스타일 정체성을 구축하는 명확한 선택에 직면하게 되었다.

호치민시는 독특한 "도시 DNA"를 가지고 있다: 빠르고 개방적이며 활기찬 생활 방식, 역동적인 거리 문화, 강한 공동체 의식, 그리고 다른 곳에서는 모방할 수 없는 정통 전통 음식점 네트워크dl다.

◇ 아름다운 공간에서 소비자 정체성으로 

라이프스타일 경제의 핵심은 위치가 아니라 소비자 정체성에 있다. 젊은이들은 단순한 기능이 아닌 감정, 스토리, 가치를 바탕으로 제품과 서비스를 선택한다.

Z세대는 더 많은 물질적 소유를 얻는 것보다 감정적 가치와 삶의 교훈을 가져다주는 경험을 우선시하며 전통적인 소비 패턴에서 분명히 벗어나고 있다.

베트남에서는 이러한 경향이 분명하다: 젊은이들은 맛뿐만 아니라 경험이 가져다주는 이야기, 분위기, 성격, 감정을 위해 커피 한 잔에 6만에서 20만 동을 기꺼이 지출한다.

하지만 시장은 반복으로 기울고 있다: "시티워크" 모델은 많은 곳에서 유사하다. 한국, 일본, 중국 스타일의 레스토랑과 상점들이 계절에 따라 생겨나고, 패션 스토어는 베트남 소재보다 더 많은 국제적 영감을 받으며, 헬스케어 서비스는 여전히 기술에 국한되어 있으며, 독특한 문화적 서사가 부족하다.

국제적 교훈에 따르면 강력한 라이프스타일 경제는 모방에서 시작하는 것이 아니라 자신의 정체성을 정의하는 데서 시작됩니다. 한국은 문화 산업을 위한 국가 전략을 바탕으로 영화, 패션, 음식에서 관광에 이르기까지 동기화된 가치 사슬을 만들었습니다.

일본은 무지(MUJI)와 같은 브랜드와 독특한 숙박 및 F&B 생태계 덕분에 미니멀리즘과 명상을 수십억 달러 규모의 산업으로 탈바꿈시켰습니다. 태국은 요리, 공예, 스트리트 아트의 힘을 활용하여 매년 수백만 명의 방문객을 끌어들이는 크리에이티브 존을 구축하고 있습니다.

◇ 공통적으로 그들은 자신들만의 정체성을 산업화했다.

베트남에는 이러한 모델이 부족하지 않다: 꽁카페는 어려운 시기의 기억을 활용하고, 쭝응우옌 레전드는 베트남 커피의 이야기를 삶의 철학으로 바꾸고, 후인호아반미는 도시 요리의 독특한 특징이 되며, 여러 혁신적인 브랜드는 현대 베트남 시각 언어를 전파한다. 우리는 강력한 문화, 젊은 영감의 원천, 문화를 경제적 가치로 바꿀 수 있는 잠재력이 가득한 시장을 가지고 있다.

라이프스타일 경제를 성장의 원동력으로 만들기 위해서는 ▲호치민시는 라이프스타일 경제에 대한 통일된 이해와 명확한 전략이 필요하다. 공통된 정의가 없으면 도시 계획이 파편화되기 쉽다. 도시는 라이프스타일을 문화, 미학, 서비스, 도시 경험의 총체로 보는 이론적 틀을 구축해야 한다. 이는 정책 설계, 혁신적인 비즈니스 지원, 베트남 브랜드 개발, 디자인, 서비스 및 요리 관련 직업 표준화를 위한 기초가 될 것이다. ▲경험적 데이터를 기반으로 라이프스타일 맵을 구축하고 실제 필요를 충족하는 소프트 인프라에 투자해야 한다.  호치민시는 교통, 소비, 야간 생활, 체크인 등에 대한 방대한 양의 데이터를 보유하고 있지만 주민들의 생활 방식을 설명하는 데는 충분히 활용되지 않았다. 명확한 데이터 맵을 통해 사람들이 무엇을 좋아하고 필요로 하는지 알 수 있다면 도시와 기업은 더 효과적으로 투자할 수 있다. 이를 바탕으로 창작 공간, 공연 거리, 작은 스튜디오, 아트 마켓, 커뮤니티 센터, 정신적 휴식을 위한 장소 등 추가적인 소프트 인프라가 필요하다. 이들은 젊은이들의 삶의 질과 창의성 함양 능력에 강력한 영향을 미치는 저비용 인프라이다. ▲기술과 인공지능(AI)을 적용하여 생활 트렌드를 분석하고 더 스마트한 도시를 운영한다. 기술은 계절과 인구 집단에 따라 소비자 트렌드, 엔터테인먼트 옵션, 문화 핫스팟을 식별하고 수요를 예측하는 데 도움이 된다. AI는 소음과 보안, 군중 흐름에 이르기까지 야간 경제를 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 지원할 수 있다. 현지 기업에게 기술은 브랜드 스토리를 전달하는 도구가 되어 베트남 정체성을 가진 제품의 가치를 높인다. ▲각 지역의 고유한 정체성을 반영한 라이프스타일과 창의적인 구역을 개발한다. 호치민시는 각 지역마다 고유한 '성격'이 있을 때만 진정으로 매력적인 도시이다. 예를 들어, 니에우록 운하를 따라 있는 지역은 예술, 공예, 요리의 공간이 될 수 있고, 타오 디엔은 베트남 패션과 디자인의 클러스터로 발전할 수 있으며, 도심은 독립적인 음악, 전시회, 창작 박람회를 통해 젊은이들의 문화 허브가 될 수 있다. 야간 경제도 거리 예술과 창의적인 야시장을 통해 문화적이고 지속 가능한 방식으로 조직해야 한다. 각 지역이 명확한 정체성을 갖게 되면 호치민시는 이 지역에서 경쟁할 수 있을 만큼 다양한 라이프스타일 지도를 갖추게 된다. ▲인재와 창의력을 유치하고 호치민시만의 라이프스타일 브랜드를 포지셔닝한다. 동시에 호치민시는 일련의 문화 행사와 국제 홍보 활동과 연계된 명확한 브랜드가 필요하다. 도시 이미지가 강하고 일관성을 유지할 때 라이프스타일 경제는 발전할 수 있는 기반을 갖추는 동시에 아시아의 문화 및 창의 중심지로서의 호치민의 입지를 높일 수 있을 것이다.