동서식품의 대표 브랜드 '맥심 모카골드'가 올해로 출시 37주년을 맞아 국내 커피믹스 시장 선도 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 있다.

동서식품 발표에 따르면 맥심 모카골드는 지난 1년간 스틱 기준 약 53억 잔의 판매량을 기록했다. 동서식품은 1976년 국내 최초로 커피믹스를 개발한 이래, 소비자 기호 변화 분석을 거쳐 1989년 맥심 모카골드를 시장에 처음 선보였다. 원두 선별, 로스팅, 추출 기법 등 지속적인 제품 연구를 바탕으로 풍부한 향과 부드러운 맛을 유지해 온 점이 장기 흥행의 주요 요인으로 분석된다.

최근에는 배우 박보영을 브랜드 모델로 발탁하고 "지금 행복하자, 지금 한 잔의 행복"이라는 메시지를 담은 신규 광고 캠페인을 전개하며 일상 속 휴식의 가치를 강조하고 있다.

이와 함께 동서식품은 2015년부터 부산, 전주, 군산, 경주 등 전국 주요 도시 및 관광지에서 브랜드 테마 팝업 카페를 꾸준히 운영하며 소비자 경험을 확장하고 있다. 전통 다방, 서점, 사진관, 우체국 등 다채로운 주제와 브랜드 상징색인 노란색 인테리어를 결합해 오프라인 마케팅 효과를 높였으며, 지난해 경주에서 운영한 '맥심 하우스'를 통해 전통과 현대적 감성을 조화롭게 전달했다는 평가를 받았다.

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