동아오츠카의 대표 제로 칼로리 탄산음료 '나랑드 사이다'가 K팝 5인조 신인 걸그룹 리센느(RESCENE)을 브랜드 모델로 발탁한 이후 가파른 매출 성장세를 보이고 있다.

동아오츠카는 리센느를 브랜드 홍보대사로 기용한 이후 한 달간(7월 21일~8월 21일) 나랑드 사이다 제로의 판매량이 전년 동기 대비 48% 급증했다고 밝혔다. 이번 실적 집계는 자사 공식 몰을 비롯한 주요 온라인 쇼핑몰과 전국 편의점 등 주요 유통 채널 전체 판매량을 바탕으로 산출되었다.

마케팅 전문가들은 2024년 데뷔 이후 청량하고 솔직한 매력으로 주목받은 5인조 그룹 리센느의 이미지가 건강과 제로 칼로리 음료를 선호하는 젊은 소비자층의 니즈와 부합한 점을 핵심 성공 요인으로 꼽았다. 실제 동아오츠카 공식 유튜브 채널에 공개된 리센느의 광고 및 홍보 영상은 공개 이후 누적 조회수 1,800만 회를 넘어서며 폭발적인 디지털 반응을 이끌어냈다.

동아오츠카 장경진 브랜드 담당자는 "리센느와의 협업 이후 나랑드 사이다에 대한 소비자들의 브랜드 인지도와 구매 의향이 크게 늘었다"며 "상승세를 이어가기 위해 오는 9월 한정판 패키지 출시 및 포토카드 증정 프로모션을 전개할 계획"이라고 전했다.

한편, 이번 파트너십은 사회공헌 활동으로도 이어졌다. 최근 집중호우로 피해를 입은 거제 남부 해안 지역의 수재민과 구호 현장 관계자들을 지원하기 위해 리센느와 동아오츠카는 나랑드 사이다 16,200캔을 구호 물품으로 긴급 기부하며 선한 영향력을 펼쳤다.

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