삼성전자가 올해 2분기 글로벌 스마트폰 시장에서 왕좌를 다시 탈환했다. 애플 역시 전 세계적인 시장 침체 흐름을 비웃듯 역대 최고 점유율을 갱신하며 무서운 기세로 추격하고 있다. 시장조사업체 카운터포인트 리서치의 잠정 데이터에 따르면, 2026년 2분기 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 11% 감소하며 2013년 이후 최악의 실적을 기록했다. 극심한 메모리 반도체 공급 부족 사태가 스마트폰 업계 전반에 장기적인 악영향을 미치고 있는 탓이다.

글로벌 스마트폰 시장을 뒤흔든 무역 환경 변화의 핵심에는 '메모리 칩 부족 현상'이 자리 잡고 있다. 주요 반도체 제조사들이 인공지능(AI) 데이터센터용 고대역폭 메모리(HBM) 생산에 역량을 집중하면서, 일반 가전용 DRAM과 NAND 플래시 칩 공급이 급감하고 부품 가격이 폭등했다. 원자재 비용(BOM) 상승 압박은 마진이 박한 보급형 및 중저가 스마트폰 시장에 치명타를 입혔다. 실제로 샤오미, 오포, 비보 등 중저가 라인업 중심의 중국 브랜드들은 이번 분기 출하량이 일제히 두 자릿수 감소하는 부진을 겪었다. 실피 자인 카운터포인트 리서치 선임 연구원은 "글로벌 메모리 위기가 스마트폰 업계 최대의 역풍"이라며 부품가 상승으로 저가형 기기들의 가격 경쟁력이 완전히 상실되었다고 분석했다. 여기에 중동 지역의 지정학적 긴장에 따른 물류·에너지 비용 상승까지 겹쳐 글로벌 소비자들의 지출 심리를 더욱 위축시켰다.

이러한 한파 속에서도 프리미엄 브랜드 파워를 갖춘 삼성과 애플은 흔들림 없는 독주 체제를 과시했다. 삼성은 출하량이 전년 대비 4% 증가하며 시장 점유율 24%를 기록, 세계 1위 자리를 되찾았다. 프라이버시 디스플레이와 한층 진화한 AI 기능을 앞세운 '갤럭시 S26 시리즈(특히 울트라 모델)'가 전 세계적인 흥행을 이끈 덕분이다. 아울러 자체 부품 공급망 제어 능력을 강화하고 인도와 중동 등 신흥 시장에서 적극적인 여름 프로모션을 펼친 전략이 주효했다.

애플은 역대 최고치인 20%의 시장 점유율로 2위를 굳건히 지켰다. 이번 분기에도 '아이폰 17' 시리즈가 전 세계에서 가장 많이 팔린 단일 스마트폰 모델로 기록됐다. 특히 애플은 부품값 폭등 속에서도 주요 제조사 중 유일하게 제품 가격을 동결하는 초강수를 두며, 중국 시장의 일시적 둔화 흐름을 극복하고 글로벌 전역에서 폭발적인 수요를 견인했다. 한편 프리미엄 강자인 구글과 화웨이 역시 각각 픽셀 10 시리즈(16% 성장)와 메이트 80 시리즈(6% 성장)의 강력한 팬덤에 힘입어 어려운 시장 환경 속에서도 출하량을 늘리는 성과를 냈다.

카운터포인트 리서치는 부품 위기로 인한 시장의 어려움이 2026년 하반기를 넘어 장기화될 것으로 전망하고 있다. 올해 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 대비 약 14% 감소할 것으로 예상되며, 고부가가치 AI 칩 수요 편중으로 인한 메모리 부족 현상은 오는 2027년까지 이어질 가능성이 크다. 이에 따라 향후 글로벌 스마트폰 제조사들은 수익성이 낮고 비용 압박이 심한 보급형 기기 비중을 대폭 축소하는 대신, 수익성이 보장되는 프리미엄 라인업에 역량을 집중할 것으로 보인다. 더불어 신제품 구매를 미루는 소비 성향이 강해짐에 따라 리퍼비시(재정비) 스마트폰과 구형 모델 중심의 중고 시장이 대안으로 급부상할 전망이다.

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